Der Ton der Botschaft ist gemeinverständlich. Ziel ist es die Vorteile des Konsums sowohl für spezialisierte Betriebe als auch das breite Publikum einfach verständlich und synthetisch zusammenzufassen.
Sämtliches visuelles Material wird die Signatur “Enjoy it’s from Europe” tragen, um ein direktes und ansprechendes Image mit einfachen und effizienten Botschaften zu definieren.
Die Informationen werden alle klassischen Themen der Lebensmittelversorgungskette ansprechen – von der Geschichte und Kultur der mediterranen Tradition des Olivenbaums und des nativen Olivenöls extra, bis zu den ernährungsphysiologischen und gesundheitlichen Vorteilen, die auf der besonderen chemisch-physikalischen Zusammensetzung der Produkte beruhen.
Das innovative Konzept und Teil der Grund-Strategie des Projekts ist “looking for the Perfect Food” – ein Ansatz, der ohne die emotionale Wirkung außer Acht zu lassen, auf die operative Beteiligung aller Targets abzielt, denn jeder Einzelne kann seinen spezifischen Beitrag zur Bewusstseinsverbreitung über die besonderen Aspekte der Produktion europäischer Sorten liefern.
Die Studie hat den Vorteil, ausschlaggebende Aspekte ans Licht zu bringen, darunter: Genetik und Sortenbestand, Herkunft, Natürlichkeit, Bedeutung für die Landschaft und ökologische Nachhaltigkeit, Know-Jow, Rückverfolgbarkeit der Produktionskette und die Gütesiegel g.U./g.g.A., die Nährwerte, einfacher Gebrauch und Genuss, Vereinbarkeit mit der mediterranen Diät und modernem Ernährungsbewusstsein und viele andere.
Ein Leitweg, der für die Suche nach der idealen Einheit steht, die im Bereich Lebensmittel schwer zu finden ist, und der es schafft, Gaumengenuss, Vielseitigkeit im Gebrauch und Vorteile im Hinblick auf Ernährung und Gesundheit zu vereinen. Kein eindeutiges und standardisierbares Konzept, bei dem man jedoch das Kauf- und Konsumverhalten auf immer aufgeklärtere und bewusstere Entscheidungen ausrichten kann.
Ein Weg der steten Forschung, offen für die Beiträge aller, der es außerdem ermöglicht, eine gemeinschaftliche Identität für die Kampagne beizubehalten und die verschiedenen Kommunikationsbereiche und -formen zu verbinden.